企业标志究竟该如何定位

标志设计的作用？
 
1.识别性
 
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 
 
2.领导性
 
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
 
3.统一性
 
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
 
4.涵概性
 
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐 "标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
 
企业导入标志设计的目的和原因
 
企业导入标志设计的目的和原因很多,但一股情况下都要针对企业面临的实际需要,有针对性地设定标志设计导入目标,实施标志设计战略.根据众多的成功范例,企业导入标志设计的动机大致有如下几个方面:
 
(一)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神;
(二)改变陈旧,落后的企业形象,树立崭新的企业形象;
(三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营;
(四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应"二次创业"需求;
(五)顺应"国际化"潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争需要;
(六)导入新的市场战略,开发新产品上市,借助标志设计导入迅速打开市场;
(七)强化企业的对外宣传,公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力弱的现状,提升企业实力形象;
(八)实现企业的改组,整顿,提高管理效率;
(九)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象。
 
企业标志怎样定位方向?
 
一个优秀的标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在做一个标志之前一定要用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。 
 
那么，企业标志究竟该如何定位呢？
 
我们认为以下几点非常重要：
 
1、以企业理念为题材的企业标志设计：
 
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致？如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。
 
2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材的企业标志设计：
对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
 
3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设计：
其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。
 
4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材的企业标志设计：
这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。
 
5、以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计：
这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。
 
 
如何长久保持户外标识标牌喷绘画面
当你的客人看到你打出的样品后，满心欢喜地赞叹这鲜艳的颜色，并高兴地听你说24小时内可交货。然后，他可能要你马上喷一张6尺x10尺的海报，并挂在烟雾滚滚的工业区。试想想该图像每天都要被曝晒或是雨浇，晚上或还会有涂鸦者光临，听起来令人乍惊，试问那图像真的可以会挂得很久吗?

如果想让图像保持得最好最久，首先要知己知彼，认识妨碍图像的敌人。那到底那些是危害图像的东西呢?

头号敌人--太阳

紫外线(UV)是图像的第一号杀手，特别是喷绘图像，一张无保护的染料(DYE)墨水喷绘图像在阳光下不到一天就会褪色，对付紫外线辐射有三种办法：

用品质好的墨水和底材，可能的话用颜料墨水。

用防紫外线的覆膜过胶。

选用无直射阳光的地方来挂图。

如果这三项条件结合得很好的话，你的喷给图像大概可保存到换下一张图像为止，让我们先从墨水说起，染料墨水是最常用的墨水，一被紫外线辐射很容易裂掉和褪色：而颜科墨水的妨紫外线能力却强得多，理由是：

颜料的分子是叠在一起的粒子，即使紫外线破坏了一些颜色，但剩下的分子还足以保持颜色的光泽。

颜料的分子所集合成的晶格可吸收紫外线的能量，使破坏颜色的能量分散，颜科墨水就是因为有这个特性，所以色彩的耐久性好，但这个特性同时却使图像颜色发暗又易堵喷头。多年来厂商已经在砚磨工艺下了功夫，使这两个问题大大地改善了，有不少颜料墨水厂的产品甚至可以和染料墨水的色泽相媲美。颜料墨水如配合适当的底材，它的图像表现会大大增强，厂家己努力匹配墨水和底材的化学万分，以便更突出图像。故此，在购买颜料墨水时，最好选用他们推荐的配搭。

颜料墨水的羽化度小于染料墨水，因为它的粒子较重。颜料墨水的点不扩开因此点距较大，墨水点稀疏，图像看上去较泥泞。现在用的方法是砚磨粒子为光波长的1.5，以减少光分散和堵头现象。

售后服务

防紫外线的另一方法是覆膜/过胶。覆膜上的化学药剂或紫外线吸收剂，它们可使图像寿命延续几倍。紫外线打在覆膜的吸收剂上在未达图像前就己变成了热能散掉开去，紫外线阻拟剂是反射紫外线辐射，这种阻拟剂主要是防覆膜老化。正确的组合覆膜和粘合剂的化学成分不是件容易的事，不同的组合防护不同的紫外线波长的辐射，不同的波长破坏不同的颜色的墨水，而你又不能用太多的紫外线吸收剂和反射剂，因为它会使得喷出的作品太黯淡。

防紫外线覆膜时要确定你的底材不是给荧光下用的。因为这些底材用了光学增亮介质来增加白底的亮度，它吸收紫外线后重新反射蓝光能量，又能校正底材的黄色使之增白。如果你的防紫外线覆膜挡住了射向此种底材的紫外线射线，那你图像中的白区会轻微发黄，最好听厂商的推荐而不要自己配搭。

最后的防紫外线的方法是尽可能不要让阳光直射图像，特别是当图像附在玻璃后面时，积累的光热会进一步破坏图像。

其他图像杀手

雨水

雨水，湿气会使图像发皱。防范的关键是过胶，过胶时确保周边都要封实。喷绘纸张像海面吸潮气，有一点缝隙就会铸成大错，特别是在裁图时一定要注意，因为潮气会使墨水扩散，从而破坏图像的素质。

涂鸦

在治安不好的地区挂图，你就要准备和涂鸦者作战。如你的客人的制作成本尚有余裕，可建议他用防涂鸦覆膜，即使被涂鸦喷了也可用溶剂擦掉，有的防涂鸦覆膜甚至可使涂鸦颜料喷不上去，无意多花钱的，可用厚的乙烯基胶膜或用强度高的聚碳酸酯过胶。

污染

环境污染也是美丽图像的大敌。机动车的废气也会破坏图像，这些废气会腐蚀掉和覆盖住覆膜，容易破坏图像，解决方法之一是用高质量的覆膜将图像前后都过胶覆盖，那便万无-失。

刮伤

要防止图像被刮伤损坏，可用强度高的聚碳酸酯过胶。

高低沮

如果图像处于100度和零度的气温以下太长时间，要特别留意处理。温度太低图像会裂掉，太热则会使图像的覆膜或脱落或变软，使图像不清楚。在此建议在高温下，用聚酯胶片制作图像比乙烯基胶片的好。

 

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